Lectoraat Identiteitsmarketing
Identiteitsmarketing maakt organisaties betekenisvol
Identiteitsmarketing is een bedrijfskundige filosofie die als uitgangspunt hanteert dat het primaire bestaansrecht van een organisatie bepaald wordt door haar betekenis voor de maatschappij. Organisaties leveren betekenis in de vorm van producten en diensten. Organisaties die uitsluitend gericht zijn op het verdienen van geld, het persoonlijke gewin van medewerkers, of het verrijken van aandeelhouders, hebben volgens deze filosofie onvoldoende betekenis om te kunnen blijven bestaan. Organisaties dienen zich dus altijd primair te richten op hun betekenis voor mensen en secundair betreft al het andere. Geld en groei als middelen om betekenisvol te zijn, niet als doelen op zich. Identiteitsmarketing staat voor het bouwen van echte, pure organisaties. Organisaties die hun eigen identiteit als uitgangspunt nemen voor alles wat ze doen.
Met de ontwikkeling van het nieuwe vakgebied identiteitsmarketing belooft het lectoraat een beweging op gang te brengen die mensen in organisaties aanzet tot bedrijfsvoering op basis van betekenis. Met andere woorden, het lectoraat doet wat het kan om ervoor te zorgen dat:
- Het gedachtegoed van identiteitsmarketing zich als een olievlek over Nederland (en daarbuiten) verspreidt;
- Identiteitsmarketing ontwikkeld en bestendigd wordt tot een zelfstandig vakgebied in aanvulling op en als alternatief voor traditionele marketing;
- Identiteitsmarketing erkend wordt in theorie en praktijk door onderzoeksinstituten, onderwijsinstellingen, publieke organisaties en het bedrijfsleven.
Uit deze belofte volgen onze twee primaire doelstellingen:
- Het ontwikkelen van het vakgebied identiteitsmarketing door middel van praktijkgericht onderzoek, onderwijs en publicaties;
- Het opzetten en vormgeven van een kennisnetwerk waarbinnen partijen uit onderwijs, wetenschap, publieke sector en bedrijfsleven met affiniteit en interesse voor identiteitsmarketing aan elkaar verbonden worden en met elkaar invulling geven aan identiteitsmarketing in onderwijs, onderzoek en praktijk.
Op deze wijze dragen wij bij aan de professionalisering van het vakgebied. Een overzicht van hoe wij graag met u samen willen werken vindt u hier.
Voel je je aangesproken door onze identiteit en ambities? Je bent van harte welkom.
Als student kun je ook afstuderen binnen het lectoraat; klik hier voor mogelijke opdrachten.
Kaj Morel
Lector Identiteitsmarketing
Academie Marketing & International Management Saxion
Telefoon: 053 487 1674
Mobiel: 06 3303 4834
E-mail: k.p.n.morel@saxion.nl
Het lectoraat Identiteitsmarketing is gestart in februari 2009. Het is een samenwerking tussen Saxion (SKIO en de academie Marketing & International Management) en De Betekenisfabriek (Mercurius Identiteitsmarketing).
Identiteitsbewijs lectoraat Identiteitsmarketing
Kijk voor meer informatie ook eens op debetekenisfabriek.nl, www.mercurius.identiteitsmarketing.nl en www.identiteitsmarketing.nl.
Here you will find information about the Identity Marketing Research group in English.
